EuroBasket v Praze generoval miliardy

Velmi komplexní studii dopadu konání mužského EuroBasketu na pořadatelská města si nechali vypracovat zástupci FIBA Europe a všech pět metropolí, kde se loni v září bojovalo, ze studie vyšlo pozitivně včetně Prahy.

Studii vypracovala renomovaná německá analytická společnost Nielsen Sports, specializující se na sportovní události, s cílem zhodnotit hlavní dopady pořádání akce FIBA EuroBasket 2022. Cílila na všechna pořadatelská města, tedy německý Berlín a Kolín nad Rýnem, italský Milán, gruzínské Tbilisi a samozřejmě Prahu. Celkový pozitivní finanční dopad na hostitelská města byl vyčíslen na 270 milionů eur. Ten byl rozdělen do tří různých kategorií: dopad ekonomický, mediální a sociální.

„Tato analýza ukazuje, že pořadatelství EuroBasketu splnilo jeden ze svých hlavních cílů – dopad na veřejnost. Jsme rádi, že náš dobrý pocit, které jsme okolo turnaje měli, potvrdila i tvrdá čísla z průzkumu. Ukazuje se, že EuroBasket je opravdu globální akcí, která dokáže pro pořadatelskou zemi a město doručit řadu benefitů včetně toho přímého finančního,“ okomentoval zveřejnění analýzy ředitel marketingu České basketbalové federace Martin Peterka.

Největší část celkového dopadu na hostitelská města – 227 milionů eur – připadá na ekonomický dopad díky výdajům účastníků a organizátora akce. Mediální dopad generovaný televizními přenosy, vysíláním OTT (mimo televizní kanály napřímo přes internet), pokrytím na sociálních sítích a dalších online platformách byl vyčíslen na 39 milionů eur. Sociální dopad byl vyčíslen na čtyři miliony eur, a to díky zvýšené úrovni fyzické aktivity a zvyšování kvalifikace dobrovolníků, neboť z každé z těchto oblastí mělo prospěch všech pět pořadatelských měst.

Praha si vedla velmi dobře v generování hospodářského růstu, kde skončila třetí hned za dvěma městy z Německa. Kolín měl dle losu papírově nejatraktivnější základní skupinu s Německem, Slovinskem, Litvou či Francií, v Berlíně se pak konaly klíčové vyřazovací souboje. Praha přesto podle studie vygenerovala 54 milionů eur (cca 1,3 miliardy korun) za 83 miliony Berlína, 63 miliony eur Kolína a před 45 miliony, které vygeneroval Milán a 25 miliony euro vygenerovaných v rámci základní skupiny v Tbilisi.

Zářijový EuroBasket se těšil extrémního zájmu diváků u televizních obrazovek i přímo v halách. Ty nejlepší hráče z celé Evropy v čele s 37 hráči ze soupisek týmů NBA sledovalo naživo přes 650 tisíc diváků. Z 240 tisíc unikátních návštěvníků (byli pouze na jednom utkání) tvořili více než polovinu vždy fanoušci původem z pořadatelské země, přes 50 tisíc bylo zahraničních návštěvníků. Do libeňské O2 arény dorazilo na patnáct utkání celkem 101 769 fanoušků, což Prahu řadí na druhé místo v návštěvnosti právě za německý Kolín.

„To, že Praha vyšla z průzkumu na druhém místě a předčila Milán i Tbilisi, je opravdu skvělá zpráva. Ano, velkou roli na tom má sama pověst hlavního města Česka, kam turisté rádi směřují, a složení týmů ve skupině. Věřím, že výsledku pomohla i naše kampaň, kterou jsme kromě Česka zaměřili i do dalších účastnických zemí,“ dodává Peterka.

Analytici z Nielsen Sports zároveň během turnaje provedli spotřebitelský průzkum a zjistili, že 90 % respondentů vnímalo pořádání základní skupiny EuroBasketu pozitivně a posílilo pověst města v porovnání se světem.

Rekordní čísla byla zaznamenána také na stále se rozšiřující digitální sféře, kdy příspěvky o šampionátu vygenerovaly na různých sociálních sítích více než 4,2 miliardy tzv. impresí (tedy počet zobrazení a zařízeních). Celosvětová sledovanost napříč všemi vysílacími partnery přesáhla hranici 303 milionů diváků.